《计算机应用研究》|Application Research of Computers

考虑消费者效用的电商平台信用支付决策研究

Research on credit payment service decision-making of E-commerce platform considering consumer utility

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作者 马中华,安夏瑢
机构 上海海事大学 经济管理学院
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摘要 考虑由两个生产不同质量产品的制造商和一个电商平台组成的供应链,基于消费者剩余理论,研究电商平台的信用支付服务决策问题。基于消费者选择不同支付方式购买产品的消费者效用,建立电商平台收益模型,进一步分析得到平台的信用支付服务决策。研究表明,当消费者对质量一般产品的接受程度较高、信用支付服务对消费者带来的负效应较大时,推出信用支付可以提高平台收益,增加消费者剩余;当消费者对质量一般产品的接受程度较低、信用支付服务的负效应较小时,推出信用支付服务且设置较长的延迟支付期可提高平台收益,增加消费者剩余,否则将产生较大资金成本,使平台利益受损。电商平台可通过制定合理的信用支付策略提高平台收益。
关键词 消费者效用;延迟支付;平台收益;消费者剩余
基金项目 国家自然科学基金资助项目(71602115)
本文URL http://www.arocmag.com/article/02-2020-06-006.html
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中图分类号 TP391
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